“太太”借势互联网“社群思维”,深耕她经济

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互联网时代使得“粉丝经济”的概念在全国流行起来。2014年,随着移动互联网的兴起,另一个词“社区经济”应运而生。如果粉丝经济是一个以某一点为中心的明星经济,周围的每个人都是。社会经济的底层密码是聚集一群协作成本较低、兴趣点较为相似的人,形成一个有两两个交叉点的自运行系统,显然在商业上有更多的想象空间。

在互联网思维影响相对较慢的传统医药行业,健康元药业有限公司旗下品牌“老婆”推出的微信平台是过去第一个打破单向品牌传播模式,成为医药保健行业探索“社区经济”的第一个先锋。

“太太”借势互联网“社群思维”,深耕她经济

瞄准“新女性”社区建立妻子微信平台

20多年前,妻子品牌开始涉足女性领域,传承数百年古方精华,开发推出多种专为女性打造的保健品:妻子美容口服液以25-35岁女性为核心消费群体;精新口服液主要帮助更年期妇女解除烦恼。薛乐口服液是贫血和哺乳期妇女的良好保健处方。三大产品线为有不同需求的女性提供细致的护理。

随着互联网的大潮,中国女性消费者也在经历着巨大的变化。他们迅速占据了网上购物的主力军,彼此之间达成了多方位的密切关系,成为了网上社交互动的积极分子。研究数据还显示,女性每月花在社交网络上的时间比男性多30%,女性占所有移动社交用户的55%。一个更加自我追求的“新女性”社区正在出现。

Madam一直致力于为女性提供高品质的产品和服务,敏锐地把握了目前女性需求的变化,并利用先进高效的移动互联网精心打造女性交流互动的平台Madam微信服务号。与其他微信服务号不同,妻子服务号以友好的邻居女性纸“小粉色”为声音,以追求女性的终极“美”为目标。除了女性在日常生活中密切关注的美丽、时尚和家庭信息外,还精心为女性打造了一些精致有趣的定制游戏。我们将成立一个“健康俱乐部”(health club),可以在多个方向进行交流,并与各个年龄段的女性密切讨论相关话题,从而将微信平台变成一个热爱美丽和时尚的新时代女性自我媒体社区。

“太太”借势互联网“社群思维”,深耕她经济

从游戏互动到针对经济的轻量级应用深度服务

微信平台夫人是第一个用一款名为“魔镜”的小游戏引发微信朋友圈的人。游戏通过检测人物照片,结合野生数据库中国际公认的权威面孔,精确扫描五个面部特征,然后用科学的方法分析并获得人物的国际标准年龄,这是一个衡量美丽和年龄的人工制品。一些网民甚至拿出自己最喜欢的男神和女神进行双人pk美女测量,并不断自发地传播这样的话题:“李敏镐和金秀贤拍pk美女的漂亮照片谁是赢家?”"谁能更好地承受挑战,杨迷你还是刘世世?"等等。妻子的团队还准备了10,000多份礼物,邀请有经验的游戏用户关注官方微信。游戏上线1小时,点击率立即超过10,000。那天服务器甚至停机了一段时间。在这五天的活动中,官方微信精准粉丝增加了10,000倍,精准目标群体之友的人气暂时保持不变。

有趣的想法和惊喜不止于此。七夕期间,平台推出了“指纹蜜码”:拉ta的手指,通过手机指纹验证和触摸屏通电测试预定指标,也吸引了大量网民参与测试转发。

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最近,“完美女人高级”轻应用由小粉带给桃粉,从18岁的窈窕青春到50岁的平静岁月,用绿叶和水果的生动画面互动,模拟女性在不同阶段的飞翔梦想和追求完美的形象,

“我们的平台希望能让妻子的用户成为粉丝,粉丝再次成为朋友,最终形成一个自主经营、自我循环的‘新女性’社区,从而更好地为她们提供深入的服务,”健康元药业项目经理说。因为网络时代的游戏方式已经发生了很大的变化,所以用消费者喜欢的方式和他们交谈是最重要的。借助网络思维,以消费者标准为行动标准,妻子正在进一步赢得女性消费者的爱和信任,并在网络时代逐步建立和完善新的“妻子”形象。

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