麦当劳3亿美元收购个性化营销创企Dynamic Yield,加速数字化

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麦当劳宣布计划收购一家科技公司,并继续致力于美国业务的数字化。据报道,这是该公司过去20年来最大的一笔交易。

这家快餐巨头周一表示,它已同意收购动态收益公司,这是一家开发个性化和决策逻辑技术的公司。动态产量技术将使麦当劳开得更快,这取决于不同的因素,如天气和当前的餐馆交通。

业内人士表示,这笔交易价值超过3亿美元,是麦当劳20年来最大的一笔交易。

此次收购是麦当劳将更多技术融入实体店的最新举措。仅在2019年,该公司计划花费近10亿美元升级美国约2000家实体店。该公司通过翻新自助服务亭和添加数字菜单板等实体商店来促进销售,以增加客户便利性。然而,一些特许经营者抱怨说,这个昂贵的项目影响了短期销售。其他投资,如对麦当劳移动应用的投资,使该公司能够获得更多消费者数据,并帮助其微调业务。

该公司表示,去年已经在几家美国餐馆测试了免下车技术。该公司计划今年将其扩展到美国其他地区,甚至国际市场。

首席执行官史蒂夫伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)在一份声明中表示:“通过此次收购,我们正在改善未来技术和数据的作用,并加快实现为客户创造更个性化体验的愿景。”

据报道,动态收益(Dynamic Yield)在交易完成后仍将是一家独立公司,并将继续与其唯一所有者以外的客户合作。

[资料来源:云搜索网]